			2013. 1. 22(화)

2013 주요업무계획 보고서

	홍보협력관실

Ⅰ. 업무여건과 추진방향

	< 업무여건 >
❍ 도청이전에 따른 언론환경 변화로 도정홍보에 많은 어려움 예상 - 취재의 접근성 저하, 지역 언론의 관심 축 분산(대전, 세종) ❍ 홈페이지와 소셜미디어(블로그, SNS 등)를 통한 홍보의 필요성 증대 ❍ 내포시대 원년, 신도시 조기정착 및 도정의 역동적인 모습의 홍보 절실 ❍ 주민들의 도정에 대한 정보공개 욕구확대 전망

	< 추진방향 >
❍ 내포시대 언론환경에 맞는 전략적 언론홍보 강화 - 매체별 정보전달 비중을 고려한 전략 마련, 언론과의 관계 강화 등 ❍ 도정홍보 콘텐츠 경쟁력 및 홍보협력 강화 - 도민리포터 활동 강화, 지역신문사와 교차홍보 협력, 도정신문 개편 등 ❍ 홈페이지, SNS 등 소셜미디어 매체 활용도제고 - 충남넷 정보공개 기반 구축 및 커뮤니티 기능 강화 ⇨ 내포시대 홍보매체별 특성에 맞는 전략적 홍보를 통해 도정 홍보의 시너지 효과 극대화

Ⅱ. 역점 추진과제

1. 도정 주요시책 기획홍보 강화

◈ 내포시대 원년, 신도시 조기정착 및 도정의 역동적인 모습을

보여주기 위한「선택과 집중」의 전략적 홍보 강화

➊ 도정 주요시책에 대한 언론매체별 특화 홍보전략 추진

❍ 신문, 잡지, 방송, SNS 등 매체별 특성에 맞는 Item선정·홍보

- 도정 주요시책에 대한 언론인․전문가 간담회 개최(수시)

- 이슈에 대한 공감대 형성 및 발전적 대안모색, 보도율 확산

❍ 정보전달 비중이 높은 방송홍보 점진 확대

- 시의성, 현장 중심의 Item 발굴을 통한 뉴스 노출 증대

-「6시 내고향」등 기존 프로그램 섭외, 도정 주요시책과 연계 홍보

➋ 도정 기획홍보 TF팀 운영 및 홍보마인드 제고

❍ 주요시책 심층 기획홍보 TF팀 – 1일(홍보협력관실 각 담당), 주․월간(실국 협조)

- 단발성․행사위주의 홍보 탈피 → 정책방향 및 내용 등 기획보도 확대

- 도정 주요사업 계획수립 단계부터 홍보방향 설정(전부서 협조)

❍ 공무원 홍보마인드 제고(홍보역량 강화)

- 교육(3월 월례모임, 홍보전문가 초빙), 5월(도정홍보 워크숍, 실국별 담당자 등)

※ 소극적, 행사적, 실무적 성향 ⇨ 적극적, 광고적, 전략적 홍보기법 체득(시스템화)

➌ 도정신문 개편 및 콘텐츠 보강 : 3월 전면개편(제2창간 수준)

❍ 제호변경(2월), 면수(판형) : 12면(타블로이드) → 16면(베를리너)

❍ 생활정보 및 도민참여마당, 시각적 기능 강화(콘텐츠 보강 등)

➍ 도정관련 메시지 개발·관리, 도정시책 여론조사(4회)

★ 금년 한해, 자기주도적 사고로 「도정홍보의 새로운 틀 정립」노력

성과목표 : 도정 주요시책 인지도 향상(27.4% → 30.4%) ↑3%

도정신문 만족도제고(’13년초 측정치 대비)  ↑3%

2. 민간, 단체, 언론사와의 홍보협력 확대

❍ ’13년도 지역언론 지원사업 내실운영 : 3~4월(공고시행)

- 다양한 지원프로그램 개발, 지역언론 및 공동체 지원사업 확대

❍ 도민리포터 운영 활성화(806명)

- 워크숍 개최(3월,100여명), 자질향상교육(상반기, 3회)

❍ 道와 지역신문사간 교차홍보시스템 구축, 교차홍보MOU체결 : 3월

- 도정신문과 지역신문의 우수 콘텐츠 확보 및 상호교차 홍보

❍ 여건변화로 발로 뛰고 몸으로 부딪치는 현지화 홍보협력 병행

※ 중앙지․경제지(대전), 지방지(충남본부), 지역지(각 시․군)

★ 민관 거버넌스, 융복합, 협치로 지역․민간․언론의 相生발전 도모

성과목표 : 지역언론․공동체등의 지원사업 만족도 향상(75 → 77점) ↑2%

3. 도민의 온라인을 통한 도정참여 기회 확대

❍ 충남넷을 통한 행정정보100% 공개기반 구축 → 도민참여 확대

- 실·국별 홈페이지 현행화를 통한 최신정보제공

- 생활밀착형 모바일 앱 신규개발(의료, 관광 등 10종 이상) 등

- 충남넷 접근성 강화 → 주부 모니터단, 도민감사관 참여 방 신설

❍ 다양한 온라인 마케팅 실시 → SNS 친구/팔로워 확대

- 도정 주요시책 3~5행시, 퀴즈풀이, 페이스북 댓글달기, 사진공모전 등

★ 콘텐츠경쟁력 강화, 배포채널 다양화, 도민참여 공간 확대로

친근하면서도 투명한 열린 충남도정 실현

성과목표 : 도정홍보 콘텐츠 참여(893건 → 983건) ↑10%

Ⅲ. 주요업무 추진계획

□ 도정홍보 콘텐츠 경쟁력 강화

➊ 인터넷방송 기획영상 제작 확대

❍ 주요시책 홍보강화를 위한 기획영상 제작(사회적기업, 귀농·귀촌 등)

❍ 내포신도시 안정 정착을 위한 홍보영상 기획(역사, 인물 등)

❍ 도내 문화, 관광 등 흥미로운 홍보영상 제작(가볼만한 곳, 전통마을 등)

※ 인터넷방송국 도정영상(연간 240편), 기록물 영상(130편) 제작

➋ 네이버(NAVER)「오픈캐스트」발행

❍ 현재, 도정 콘텐츠는 충남넷, 블로그, SNS 등을 통해 확산

- 주요 포털 메인화면 노출 및 2차적 홍보를 위한 매개체 필요

❍ 앞으로, 여행메뉴로 구성된 오픈캐스트 발행, 네이버 메인노출 공략

- 오픈캐스트를 통한 道 블로그 콘텐츠 연계 홍보 강화

➌ 네이버 도정 브랜드 키워드 검색 광고

❍ 네이버(NAVER)검색광고 : ’13.1.1~12.31(12개월)/66백만원

- 내포신도시, 3농혁신, 문화관광, 특산물 등 홍보

❍ 브랜드 및 콘텐츠 디자인 지속적 교체 추진, 시선 확보

□ 효율적인 홍보매체 관리

➊ 정기간행물의 효율적 등록·관리 : 243업체

❍ 정기간행물 등록 처리기간 단축 운영(25일 → 20일)

❍ 정기간행물 운영 실태조사(’13년 하반기) : 도, 시군 합동

- 조사결과 법규위반 업체에 대한 계도 및 행정조치

➋ 오프라인 홍보매체 활용 맞춤형 홍보

도정신문 85,000부, 영문잡지 5,000부, 점자신문 1,000부

❍ 현장중심 밀착취재형「도정신문」발간 : 월3회(의회,시군 등 배부)

❍ 외국인에 대한 도정시책 홍보를 위한「영문잡지」발간 : 2회

- 대사관, 무역관 등 1,122개소 배부(국내824, 국외298)

❍ 시각장애인 등 소외계층을 위한「점자신문」발간 : 4회

- 시각장애인협회 및 구독희망자 등 점자해독 가능자에 배부

□ 충청남도 홍보관 운영 진단 및 개선방안 추진

홍보관의 시설 노후화, 홍보콘텐츠 부족등으로 홍보관으로서

역할이 미흡, 운영의 문제점 지속적 제기(도의회 개선요구 등)

⇨ 보다 근본적인 차원에서 운영실태를 진단, 개선방안 강구

❍ 홍보관 리모델링을 위한 타당성 용역 : ’11.12.~’12.2.(건양대 산학협력단)

- 결과 : 1)전면 리모델링(BTO방식), 2)대학홍보관 유치(리모델링), 3) 매각

❍ 행담도 개발(주) 측과 구체적으로 운영방안 협의와 병행

자체 개선방안 최종 결정 : 상반기

- BTO 방식의 리모델링, 매각 등 현실적인 최적의 방안 마련

□ 도청이전기념「KBS 열린음악회」개최

때/곳 : ’13. 4월말~5월초/도청 신청사 주변(야외)

※ 세부일정 및 계획은 KBS와 협의추진(열린음악회 측)  : 1월중 협의

행사내용 : 「21세기 내포의 미래와 꿈」을 주제로 열린음악회

(주최) 충청남도, 홍성군·예산군/(주관) KBS 한국방송

참여인원 : 5,000여명 /사업비 4억원(도 2, 홍성군1, 예산군 1)

❍ KBS 열린음악회 및 홍성군·예산군과 실무협의를 통한

기본계획 수립 추진 : 2월중

- 기관(부서)별 분담사무, 사업별 예산 배분, 분야별 추진계획 등

❍ KBS 열린음악회 세부실행계획 수립 : 3월중

⇨ 도청이전 및 내포신도시 조성을 전국에 알리고 도민의

화합과 참여 속에 새로운 출발을 다짐하는 계기를 마련

【 참고자료 】

주요과제별 추진일정

과제명	1/4분기	2/4분기	3/4분기	4/4분기
도정 주요시책 기획홍보 강화	＊언론 매체별 홍보 전략마련, 추진 ＊기획홍보 TF팀 운영 ＊언론인 등 간담회 ＊도정신문전면 개편(3월)	＊기획홍보 추진 ＊기획홍보 TF팀 운영 ＊언론인 등 간담회 ＊도정홍보 워크숍 ＊도정시책여론조사	＊기획홍보 추진 ＊기획홍보 TF팀 운영 ＊언론인 등 간담회 ＊도정시책여론조사	＊기획홍보 추진 ＊기획홍보 TF팀 운영 ＊언론인 등 간담회 ＊도정시책여론조사
민간, 단체, 언론사와 홍보협력 확대	＊도민리포터 워크숍 개최(3월) ＊도와 지역신문사간 교차홍보MOU	＊지역언론지원 사업시행 ＊도민리포터 자질향상교육	＊지역언론지원 ＊도민리포터 활동지원 ＊우수 콘텐츠 확보	＊지역언론지원 사업평가 ＊도민리포터 활동지원 ＊우수 콘텐츠 확보
도민의 온라인을 통한 도정참여기회 확대	＊실국홈페이지 현행화 추진 ＊온라인마케팅	＊행정정보100% 공개 홈페이지 개편 ＊온라인마케팅	＊행정정보100% 공개홈페이지 개편 ＊온라인마케팅	＊행정정보100% 공개홈페이지 개편 ＊온라인마케팅
도정홍보 콘텐츠 경쟁력 강화	＊기획영상제작 ＊오픈캐스트발행 ＊도정브랜드검색 광고 추진	＊기획영상제작 ＊오픈캐스트발행 ＊도정브랜드검색 광고 추진	＊기획영상제작 ＊오픈캐스트발행 ＊도정브랜드검색 광고 추진	＊기획영상제작 ＊오픈캐스트발행 ＊도정브랜드검색 광고 추진
효율적인 홍보매체 관리	＊정기간행물 등록․관리 ＊도정신문 제작 ＊영문잡지 발행 ＊점자신문 발행	＊정기간행물 등록․관리 ＊도정신문 제작 ＊영문잡지 발행 ＊점자신문 발행	＊정기간행물 등록․관리 ＊도정신문 제작 ＊점자신문 발행 ＊정기간행물운영 실태조사	＊도정신문 제작 ＊영문잡지 발행 ＊점자신문 발행 ＊정기간행물운영 실태조사
충청남도 홍보관 운영진단 및 개선 방안 추진	＊홍보관 운영 진단 및 개선방안마련	＊개선방안최종 결정	＊개선(안)추진	＊개선(안)추진
도청이전기념 「KBS열린음악회」 개최	＊개최일정 협의(1월) ＊기본계획(2월) ＊세부계획(3월)	＊열린음악회개최 (4월말~5월초)